by Успіх на тлі глобальних труднощів
Незважаючи на проблеми з продажами в США, Європі та Китаї, для Tesla знайшовся регіон, де компанія може святкувати беззаперечний успіх. Це Норвегія, країна, одержима електромобілями, де Tesla продемонструвала майже 35-відсоткове зростання продажів з початку 2025 року.
Також: BYD продала в Європі майже втричі більше автомобілів, ніж Tesla
Безпрецедентний рекорд
Американському виробнику електромобілів вдалося продати більше автомобілів за перші 11 місяців цього року, ніж будь-якому іншому автовиробнику вдавалося за повний 12-місячний період за всю історію норвезького ринку.
За даними офіційного реєстру транспортних засобів країни OFV, Tesla з січня по листопад реалізувала 28 606 автомобілів, перевершивши довготривалий рекорд Volkswagen у 26 575 авто, встановлений ще в 2016 році.
Тільки в листопаді на дороги виїхали вражаючі 6 215 нових Tesla, що майже втричі більше, ніж торік. Такий ажіотаж пов’язаний з поспіхом покупців встигнути до запланованого на 1 січня підвищення податків на електромобілі.
Раніше Норвегія повністю звільняла електромобілі від податків для стимулювання попиту. Навіть після введення ліміту приблизно в 50 тисяч доларів, більшість базових та середніх версій Model 3 та Model Y залишалися нижче цього порогу. Однак наступного року ліміт буде знижено ще більше, що вже зачепить найпопулярніші моделі Tesla.
Лідер продажів
Найпопулярнішою моделлю в Норвегії залишається кросовер Model Y, який зберігає статус улюбленого автомобіля країни, незважаючи на невеликий спад продажів на початку року. Після довгоочікуваного оновлення в другому кварталі модель Y продемонструвала сильне відновлення.
Невпинна електрифікація Норвегії
Навіть ті водії, які не схвалюють генерального директора Ілона Маска або сам бренд Tesla, все одно обирають електроенергію. Неймовірні 98,3% усіх нових автомобілів, проданих минулого місяця, були повністю електричними, що тримає Норвегію на шляху до мети повного припинення продажів нових автомобілів з двигунами внутрішнього згоряння вже в 2025 році.
Volkswagen збільшив продажі майже на 50%, а Kia — на неймовірні 153% з початку року, але жоден з них не наближається до частки ринку Tesla.
Контраст з глобальною ситуацією
Проте норвезький бум Tesla різко контрастує із загальносвітовою ситуацією компанії у 2025 році. Очікується, що світові поставки впадуть на 7%, а продажі в США в жовтні впали на 24%, попри короткочасне зростання на 18% у вересні, коли покупці намагалися встигнути отримати федеральну податкову пільгу до її завершення.
Таблиця продажів електромобілів у Норвегії 2025
Бренд / ЛИСТОПАД-25 / З ПОЧАТКУ РОКУ-25 / ЗМІНА З ПОЧАТКУ РОКУ
1 Tesla / 6,215 / 28,606 / +34.6%
2 Volkswagen / 2,198 / 18,690 / +49.8%
3 Volvo / 1,867 / 11,411 / +18.1%
4 BMW / 1,104 / 8,604 / +42.7%
5 Toyota / 309 / 8,171 / -34.6%
6 Skoda / 958 / 7,282 / +23.0%
7 Audi / 628 / 5,636 / +13.6%
8 Ford / 846 / 5,575 / +73.4%
9 Mercedes-Benz / 588 / 5,176 / +59.9%
10 Hyundai / 662 / 5,027 / -5.6%
11 Nissan / 382 / 4,412 / -13.5%
12 MG / 487 / 4,278 / -3.8%
13 BYD / 172 / 4,196 / +76.1%
14 XPeng / 529 / 3,367 / +95.5%
15 Kia / 551 / 3,262 / +153.1%
16 Polestar / 351 / 3,223 / +70.4%
17 Peugeot / 262 / 2,355 / +28.3%
18 Lexus / 127 / 1,662 / +21.2%
19 Porsche / 172 / 1,433 / +33.7%
20 Mazda / 318 / 1,404 / -10.3%
Джерело: OFV
Норвезький ринок продовжує бути унікальним полігоном для електромобілів, де державна політика формує ринок значно швидше, ніж у більшості інших країн. Майбутнє покаже, чи зможе Tesla зберегти лідерство після введення нових податків, але її поточний успіх є яскравим прикладом того, як фіскальні стимули можуть каталізувати масовий перехід на чисті технології. При цьому динаміка інших брендів, особливо китайських, таких як BYD та XPeng, які демонструють подвійне та потрійне зростання, свідчить про те, що конкуренція на цьому ринку лише загострюється. Це створює цікаву картину, коли локальний тріумф однієї компанії відбувається одночасно з її глобальними викликами та посиленням конкурентного тиску з боку нових гравців.
